45%的营销主管不再发推特了——瞧!营销与数字化

　　从右至左Liran Furman, Tal Spivak和Amir Schneider，营销经理推特社区的创始人。/基甸马科维茨

　　与调查公司Segmanta合作，对推特营销高管社区进行的大型广告客户调查已连续第六年在12月份进行。这项调查涵盖了450多名营销和广告专业人士，研究了过去一年的广告趋势，揭示了企业应对不断变化的现实的运作方式，重点是“铁剑”战及其对广告商偏好的影响。在我们谈论调查结果之前，重要的是要了解参与者本身，营销经理推特的社区成员。在受访者中，37%的人是来自各行各业和各个领域的营销经理，其中消费品行业占12%，通信行业占10.8%。受访者包括食品、零售、医疗、非营利组织、金融、政府机构、时尚公司和教育机构的员工。“推特营销经理”社区是以色列最大的营销和广告行业专业论坛，目前包括来自以色列最大公司的约14,000名营销和广告经理。

　　在去年最后一个季度的高峰期，随着铁剑战争的爆发，以色列大多数营销和广告专业人士被迫放弃了年度营销计划，甚至放弃了2024年的营销计划。调查显示，约50%的受访者对广告活动进行了信息调整，38%的受访者完全停止了广告活动，7%的受访者完全停止了广告投放——在此期间，45%的广告商冻结并停止了广告投放。约27%的公司削减了营销预算，另有7%的公司冻结了与合作伙伴或顾问的合同。

　　根据调查，49%的受访者将大幅改变营销信息，五分之一的受访者将大幅减少营销预算，而只有8%的受访者表示他们会实际增加营销预算。今年也是如此，数字广告继续保持其榜首的位置。在接受调查的营销人员中，约81%的人在过去一年中将最大份额的广告预算投入了数字广告，与去年的调查结果(78%)相比略有增加，很明显，网红平台的需求连续第二年增长，赢得了28%的广告客户的青睐，甚至超过了电视广告和其他平台。2024年，类似的预测显而易见。约75%的营销人员表示，到2024年，他们将把广告预算转移到数字媒体上(高于去年调查的72%)，而22%的人表示，他们将把最大的广告预算投入到网红身上。约21%的受访者表示有意投资电视广告(高于去年调查的18%)。

　　除了抖音在战争期间受到的批评外，活跃在这款应用上的营销人员和广告商也明白它作为商业营销引擎的力量——这一点反映在他们的广告偏好上。营销人员选择TikTok作为未来3年最受欢迎的广告平台，61%的人表示他们未来会增加在该平台上的广告预算。meta在之前的调查中占据主导地位，但由于Instagram的存在，它正在削弱广告商的偏好，32%的受访者表示会在未来3年内增加Facebook的广告预算，只有约15%的受访者表示会增加Facebook的广告预算。在赞助内容领域，Outbrain和Tabula远远落后，仅占12%(与去年的27%相比大幅下降)。阿米尔·施耐德表示:“TikTok能够与有影响力的人、创作者和意见领袖建立简单、快速和真实的联系，帮助广告商在平台上找到自己的声音并获得曝光。TikTok吸引了来自不同行业和广泛年龄层的许多受众，品牌明白，为了创建一个成功的营销系统，他们必须投资并参与其中。”

　　与Rivka Zaida实验室合作

　　关于社区的使用在营销活动中,约48%的回应,他们将使用它来一个小程度上,29%的人说他们会使用它在很大程度上去年的调查(低于32%),和7%的受访者表示,他们会使用社区在很大程度上(相对于上年同期的6%),明显的过渡到有影响力的使用和意见领袖,以及Facebook广告平台正普遍走软。

　　营销社区Tweeting marketing Managers的联合主管Amir Schneider和Tal Spivak对调查结果发表评论说:“我们很自豪地连续第六年公布以色列最大的营销社区的广告商偏好问卷调查结果。今年，我们选择关注战争对营销人员工作计划的影响，我们可以看到，在2023年的最后一个季度，大多数营销人员发现自己处于一个非常具有挑战性的宏观环境中，这使得对年度营销计划甚至今年营销计划的依赖变得多余。我们对本地行业的营销人员充满信心和信心，他们具有魄力和应变能力，将继续引领行业向前发展，同时对工作计划进行必要的改变。”Segmanta的首席执行官兼老板Shai Sharabi评论了这项调查:“这是我们连续第六年与‘tweet营销经理’合作，以总结以色列市场营销和广告的一年，并了解明年的风向。在这个独特而充满挑战的一年，在持续的战斗中，广告商继续决定趋势是明确的，大部分预算被转移到数字世界。”